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Column / 专栏

挑战与机遇并存——使得农产品电商备受关注

2015年全国两会,全国政协委员、苏宁云商董事长张近东的提案之一,是关于推动农产品流通体系建设,此次他关注了农业电商。而阿里巴巴、京东、苏宁等巨头们纷纷抢滩农业电商的背后,是互联网向农村地区和传统农业产业的加速渗透。各路资本积极布局,加上政府政策的大力助推,农业电商发展呈燎原之势。有业内人士预计,农村消费市场一旦被有效激活,定将诞生千亿级市值公司。

 

农产品电子商务发展迅速

2014年我国农产品电子商务延续2013年的发展势头,农产品电商是图书、服装、3C电子产品(计算机、通讯和消费电子产品)电商之后的又一电商热点,处于调整发展的第五个时期,是成长期进入发展期的关键时期。

电商企业积极开拓农村市场,阿里巴巴率先进入农村推出随手拍农村刷墙赢奖品的活动,随之京东、当当先后进入这一领域。京东开起了通往三四线城市和农村的大篷车,阿里启动了千县万村计划,两家更是先后都和中国邮政进行合作,瞄准农村市场。下乡,成为电商们的共同目标,也成了它们新的重要的增长点,电商们的乡下业务正日益繁忙起来。同时,农产品电子商务进入融资高峰期,据统计,本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等等先后获得了大量的PE/VC融资,而且这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资——“顾客头天网上下单,次日地铁口自提模式。

据不完全统计,预计2014年农产品电子商务交易额将超过2013年。2010年至今,阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%,农产品销售额从2010年的37亿元左右,阿里也曾预计,农产品电商2014年市场容量有望突破1000亿元。2013年,淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%,在所有品类中排名首位。2013年生鲜电商交易规模130亿元,同比增长221%,预计2014年将达到260亿元,增长100%。生鲜电商被称为电商领域的新蓝海,也是电商皇冠上的皇冠(农产品电商是电商皇冠,生鲜农产品电商是皇冠的皇冠)。

2014年我国共有500多次农产品电子商务展会、论坛等,较著名的有2014年中国电子商务创新发展论坛(农产品电子商务分论坛),第十二届中国国际农产品交易会(设农业信息化展区,展示智慧农业、农产品电子商务等技术、产品及解决方案,并将举办农业信息化高峰论坛),促进了农产品电子商务理论研究和人才培养。阿里巴巴在杭州阿里巴巴西溪园区举办首届中国县域经济与电子商务峰会,百余位县长参会,中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会,2014海峡两岸农产品电子商务发展论坛相继举行。

同时,跨境农产品电子商务成为一个新的热点。20141024日,阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动,首批主推韩国食品,96种商品几乎覆盖了整个食品大类。作为阿里巴巴旗下的批发平台,40%1688买家是淘宝天猫卖家,今后从韩国直接批发进货,下一步就是卖给消费者,比以前通过层层代理商节约成本,货源也相对有保障。韩国农食品对中国的出口额从2000年的2亿美元到2013年的13亿美元,增长了6倍多。上海自贸区半年里先后开通两个跨境电子商务平台,分别是跨境通报税店.com”,而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通海外农产品直采或直邮服务。出口方面除了提供综合服务的eBay、亚马逊、阿里巴巴和敦煌网外,还出现了一大批兰亭集势这样的B2C跨境电商平台。2014514日,广东省首个农产品跨境电子商务平台试点在广东国通物流城启动,新西兰乳业企业绿优谷成为正式进驻该试点我要跨境购电商平台的首家国际企业。

 

制约农产品电商发展的瓶颈

归纳起来,当前农产品电商存在的问题主要有,一是千网一面。目前,我国有各类农产品电商企业3000多家,还在不断增长,趋同投资、重复建设非常普遍,同质化非常严重,导致竞争无序,亏损经营,建站与关站并存。大多数农产品商品价值较低,运输成本较高,甚至超过商品成本的100%,甚至更多,因此,从某种意义来说,农产品电商不仅没有降低其流通成本,甚至会增加其流通成本,这是导致其价格上涨的一个重要因素。

二是参与主体素质较低。目前我国农产品的生产者大部分是单个农户,他们是农产品贸易中的重要的参与主体。在中国4.9 亿农村劳动力中,具有高中以上文化程度的仅占13%,小学以下文化程度的占36.7%,接受过系统农业职业技术教育的不足5%,而应用电子商务必须掌握网络信息技术和电子技术,如电子数据交换、电子邮件、电子公告系统、条码、图象处理、智能卡等。农民文化素质偏低已经成为普及和发展电子商务的一个主要障碍

三是农产品质量标准体系不健全。在电子商务交易中,买卖双方通过网络完成商贸洽谈的前提条件是提供的信息必须真实可靠,电子商务平台向用户展示的是一个统一的、标准化的商品信息,但我国农业生产仍然是一家一户的生产经营模式,农民的组织程度分散、生产加工能力低、效率不高、产业的集约化程度低,难以形成严格的质量标准体系,产品之间有明显的差异。许多农产品的安全性不高,农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在,三品一标产品数量及其比例较低。

四是农产品流通不畅,信息不灵通。电子商务的一个显著的特点是通过一组电子工具把客观存在的物理实体转化成一个电子数据,包括产品、货币、交易凭证、商贸洽谈等,因此需要强大的信息系统的支持。但目前我国农业信息发布渠道不畅,信息接收方式落后,主要是采用单向传输方式,缺乏信息的反馈机制,缺乏统一的农业信息系统。总体上看,各省、市、县、镇都在建站、购机、入网,行政上的条块分割造成了网络发展的低水平重复建设,农业信息化系统一体化与规范化水平低。农业信息市场发育缓慢,特别是农业信息服务市场、农产品设计市场、农业资金市场、农产品加工市场、农产品存储和运输乃至包装市场等尚未开发或形成,农业信息化体系尚不健全。

 

发展农产品电商的几点思考

上述问题都困扰着农产品电商的发展,如何找到适合自身发展的成功路径,是政府部门及所有企业需要思考的问题。

其一,强化政府部门对农产品电子商务的参与。2012年以来,国家多次出台支持农产品流通的政策,予以大力支持。明确鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术,发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售。如今国家对涉农电商更加重视。2月初,2015年中央一号文件出炉,文件明确提及,在创新农产品流通方式中,支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。这就需要政府部门在国家政策的指导下,从农业和农村经济发展的总体上制定规划,从政策、法律高度上扶持农业和农产品电子商务的发展。在具体操作上,政府可以运用宏观调控、税收等手段鼓励企业更多运用电子商务,通过降低上网费用,刺激消费者网上消费;通过以资金或优惠政策支持研发活动,提高电子商务技术水平。在电子商务政策法规的制定与执行、网上交易用户的身份认证等方面,政府也要担当积极的角色,以保证和促进农产品电子商务的安全顺利实施。

其二,加快信息基础设施的建设。应当把农业信息网络基础设施作为农村基础设施的有机组成部分,主要由各级政府来共同投资建设,由政府来提供农业信息这种公共产品。一是应针对当前农业和农村经济发展中信息不畅、产销脱节这一突出问题,面向基层和农民的实际需求,以提供农业信息服务作为近期农业信息化的中心任务;二是充分利用现有的信息基础设施资源,节约投资,突破资金不足的瓶颈制约,从根本上缓解农业信息化设施供给不足的矛盾;三是免费为农民提供信息服务,从根本上解决广大农民对农业信息服务的巨大需求与实际需求严重不足之间的矛盾;四是采取各级政府分级投资的方法,以新的投资机制和运作方式调动地方政府参与农业信息化建设的积极性和主动性;五是将农业信息网络工程与政府上网工程同步建设,实现两网合一是一条切实可行的途径。

其三,实现农产品名称的标准化和质量的等级化。发展农产品电子商务首先要通过网络准确传递产品信息,为此首先需要政府有关部门统一制定农产品的名称标准。实现农产品质量的等级化。农产品的质量分级是根据农产品的质量标准将不同质量的农产品进行分级归类。它是农产品期货市场、农产品电子商务运行的基础。而我国由于缺少农产品的质量分级标准,同样的价格其质量相差悬殊。在某地的一类农产品报价,在别的地方就无法知道它的质量如何。而通过统一的农产品质量的分级标准,就可以表述它的外观和内在品质。

其四,大力发展农产品物流。建立农产品绿色通道,发展农产品电子商务配送是关键。为了保证农产品的质量目前我国已发布了《全国高效率鲜活农产品流通绿色通道建设实施方案》,实施方案中首次明确规定了鲜活农产品大种类,即新鲜蔬菜、新鲜水果、鲜活水产品、活的畜禽和新鲜的肉、蛋、奶。运输上述物品的车辆在绿色通道网络行使时可减免道路通行费。同时,应积极在农民中培育物流主体。所谓物流主体就是物流企业,这一主体的主要形态包括:供销合作社、农业公司、农产品配送中心、农产品物流经纪人队伍。一个物流企业是否盈利取决于这个企业是否有物流人才,应该发挥农村合作经济组织和农村经纪人在农产品电子商务中的作用,培养电子商务人才,使电子商务在农村中有一个良好的开端和发展。

 

其五,促进从事传统农产品贸易的企业向电子商务转型。对于直接或间接从事农产品生产和贸易的传统企业,要加强企业内部信息化建设,使用互联网技术建立企业内部网,即Intranet。在此基础上,建立通向国际互联网的外部网络,即Extranet。企业的内部网络和外部网络的连接可以通过设置防火墙来保证安全。基础设施建设完成后,企业实现主要业务逐步向电子商务过渡,最终实现向电子商务型企业转型。当然,完全实现电子商务化必然有一个过程,这类的企业首先可以在互联网上先建立自己的网页,并逐步建设成为站点,利用互联网这一公众媒介,在企业自身的网站上开展产品宣传,推销自己的产品。加强电子商务相关知识的宣传与培训,提高电子商务在农户中的可信度。

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